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中國體育器材行業(yè)回到增長軌道
發(fā)布時間:2014/4/29 點擊次數(shù):2402
據(jù)稱,安踏連續(xù)三個季度錄得訂單增長,展現(xiàn)出可持續(xù)的復(fù)蘇勢頭,特步、361度訂單跌幅收窄。中國的體育用品制造商似乎正從2008年北京奧運熱潮引發(fā)的過熱擴(kuò)張中緩過神來。
  2008年北京奧運之后需求遠(yuǎn)比預(yù)期中的規(guī)模要小。大量的庫存和維護(hù)遍地開花的門店網(wǎng)絡(luò)的費用很快就開始蠶食內(nèi)地體育用品制造商的盈利空間。當(dāng)時歐美需求疲軟,中國市場被普遍認(rèn)為是增長引擎,但外國競爭者,比如耐克和阿迪達(dá)斯,也在緊接下來的價格競爭中遭到打擊。
  體育用品品牌從那以后就開始了清倉和關(guān)張大行動。市值40億美元的龍頭老大安踏終于在2月展現(xiàn)出了行業(yè)復(fù)蘇的跡象:安踏第三季度交付訂單錄得較高的單位數(shù)字增長。這是安踏最重要的復(fù)蘇指數(shù)。
  瑞銀(香港)分析師SpencerLeung向記者表示:“體育用品行業(yè)回到增長軌道,安踏是這一勢頭的領(lǐng)軍人物。在未來幾年,安踏可能保持這樣積極的訂單增長。”
  特步第三季度訂單卻錄得同比單位數(shù)下跌,但下跌速度比去年有所減緩。匹克也錄得中雙位數(shù)增長,并表示第一到第三季度的交付訂單顯示出整體復(fù)蘇。
  361度2013年業(yè)績報告也指出,2013年純利銳減70%,降至2.1億余人民幣。鞋類及服裝產(chǎn)品營業(yè)額均跌超過30%.但與上年比較,渠道存貨下降、零售折扣減少及訂貨會訂單跌幅收窄,反映情況惡化有所減緩。2014年春夏及秋季訂貨會的訂單總價值下降進(jìn)一步收窄至8%及7%.
  特步董事長丁水波在盈利公告中表示:“這一輪產(chǎn)業(yè)聯(lián)合(重組)之后,行業(yè)整體的營運條件料將逐步改善。”
  匹克董事長許景南也表示:“體育用品行業(yè)的聯(lián)合即將完成,相當(dāng)數(shù)量的小型體育用品公司已經(jīng)退出市場。”
  361度主席丁輝煌表示,2013年底體育服裝行業(yè)的存貨回復(fù)較健康水平,行業(yè)有改善跡象,未來會與分銷商及零售商緊密合作,以刺激銷售、控制存貨及提高門店效率。
  中國最大的分銷商百麗國際控股代理耐克、阿迪達(dá)斯和Puma的產(chǎn)品。百麗更進(jìn)一步顯示出行業(yè)逐步回到正軌。
  新華匯富集團(tuán)研究部分析師SteveChow向記者表示:“人們會像注意安踏一樣,注意其他市場競爭者反映相似現(xiàn)象的跡象,即訂單的增加。”
 
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